ДОМНА. Плавим идеи, куём креатив


  • Клиент
    СОФПП
  • Бренд
    Креативный кластер «Домна»
  • Кейс
    Домна: плавим идеи, куём креатив
В 2022 году Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства (СОФПП)
при поддержке губернатора Свердловской области и главы Екатеринбурга был создан креативный кластер “Домна” для объединения и развития творческих сообществ региона. Нам нужно было разработать визуальную идентичность нового бренда — дать новый
взгляд на культурные доминанты региона и совместить трудно совместимое: креативный
дух и госзаказ.

Задачи
Маркетинг: повысить узнаваемость бренда «Домны» и его атрибутов, сформировать доверие и лояльность к новому бренду со стороны всех стейкхолдеров проекта.

Брендинг: разработать визуальную идентичность, которая, с одной стороны, отражает уральский дух, с другой, поддерживает культурный трек региона
и выглядит актуально в XXI веке.

Целевая аудитория
ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ —
ЭТО ПРЕДСТАВИТЕЛИ КРЕАТИВНОЙ ИНДУСТРИИ 21-35 ЛЕТ

Креативные предприниматели: люди, которые зарабатывают на создании креативных продуктов и работе в креативном секторе и нуждаются в сообществе для обмена опытом и поддержке для своих проектов.

Творцы: люди, которые реализуют себя через творчество, хотят, чтобы их творчество приносило доход и ищут сообщество для коллаборации и социализации.

Идея:
Мы совершаем переход от промышленного креатива (горнозаводской цивилизации) к новому уральскому ренессансу. Екатеринбург стал одним из креативных центров России, и для его дальнейшего развития необходимо объединить различные культурные и творческие направления. Визуальная идентичность «Домны» отражает уральский дух и индустриальные коды и связывает их с современным креативным вектором развития. «Домна» — как метафора доменной печи: места, в которое раньше помещали железную руду для выплавки чугуна. Теперь в ней плавится новое мировое топливо — креатив.

Результаты:
Сегодня «Домна» объединяет магазин товаров местных производителей, профессиональную фото- и видеостудию, лектории и презентационный зал,
фэшн-коворкинг с оборудованием для кастомизации одежды и полиграфии, туристическо-информационную службу Екатеринбурга.
  • 50 000+ посетителей
  • 190+ БРЕНДов-партнёров
  • 660+ мероприятий
  • 6 700+ покупок в ремесленном магазине
  • 200+ товаров на маркетплейсе
  • 700+ предпринимателей получили поддержку

Награды:
SILVER MERCURY
«Лучший брендинг для некоммерческой организации»: Бронза
«Лучший локальный & территориальный брендинг»: Шорт-лист
Расскажите
о своей задаче
Вместе мы подберём решение
и подходящий для вас инструмент