Расскажите о своей задаче
Вместе мы подберём решение и подходящий для вас инструмент
ПИВНОЙ КАТОК
- КлиентПивоварня "Parents"
- БрендКрафтовое пиво "Parents"
- КейсПИВНОЙ КАТОК
Parents — небольшая семейная пивоварня, которая появилась на рынке Екатеринбурга
в 2023 году. Бороться за внимание ЦА ей приходится с известными брендами, которые уже давно сделали себе имя на рынке крафтового пива, не забывая о полном запрете рекламы алкоголя в СМИ и интернете. Уникальная наружная реклама — пивной каток с логотипом пивоварни —взорвал повестку региональных и федеральных СМИ. При бюджете 9 тысяч рублей PR Value составил более 10 миллионов рублей, а видео набрало 13,8 миллионов просмотров. Всего за одну неделю маленькая пивоварня из Екатеринбурга, о которой никто не знал, смогла заставить говорить о себе всю Россию. Самое главное — удалось обойти закон о рекламе алкоголя, не прибегая к безалкогольному пиву.
в 2023 году. Бороться за внимание ЦА ей приходится с известными брендами, которые уже давно сделали себе имя на рынке крафтового пива, не забывая о полном запрете рекламы алкоголя в СМИ и интернете. Уникальная наружная реклама — пивной каток с логотипом пивоварни —взорвал повестку региональных и федеральных СМИ. При бюджете 9 тысяч рублей PR Value составил более 10 миллионов рублей, а видео набрало 13,8 миллионов просмотров. Всего за одну неделю маленькая пивоварня из Екатеринбурга, о которой никто не знал, смогла заставить говорить о себе всю Россию. Самое главное — удалось обойти закон о рекламе алкоголя, не прибегая к безалкогольному пиву.
Контекст
Одна из главных проблем продвижения алкоголя — строгое законодательство РФ, запрещающее практически любую рекламу алкогольных напитков. Сделать бренд пива узнаваемым, не нарушая закон, казалось клиенту невозможным. Кроме того,
у клиента фактически не было бюджета на продвижение, поэтому платное продвижение было исключено. Нужно было придумать идею, которая не потребует затрат, не нарушит закон и будет интересна СМИ на бесплатной основе.
у клиента фактически не было бюджета на продвижение, поэтому платное продвижение было исключено. Нужно было придумать идею, которая не потребует затрат, не нарушит закон и будет интересна СМИ на бесплатной основе.
Задачи
Маркетинг: увеличить узнаваемость бренда, получить наибольший возможный охват в СМИ (100 000 человек), используя минимальный бюджет.
Медиа: создать инфоповод, который бы обсуждали жители Екатеринбурга.
Медиа: создать инфоповод, который бы обсуждали жители Екатеринбурга.
Целевая аудитория
МУЖЧИНЫ ОТ 18 ЛЕТ — ЖИТЕЛИ ЕКАТЕРИНБУРГА, КОТОРЫЕ ЛЮБЯТ КРАФТОВОЕ ПИВО.
Идея
Урал — территория, где нет недостатка в катках. Любой водоём, озеро и даже лужа превращаются в лёд и остаются в таком состоянии около 5 месяцев. Использовав особенности уральского климата, мы решили создать уникальную рекламу
для пивного бренда, который хочет выделиться среди конкурентов и не нарушить
при этом закон. Наш пивной каток стал первым в мире подобным проектом.
Мы также зацепили тему спорта, чем вызвали шквал шуток в соцсетях. Люди
и паблики писали, что это единственный каток, на который они готовы ходить ежедневно. Даже экс-хоккеист, а ныне комментатор Матч ТВ Артемий Бартрак захотел приехать в Екатеринбург и лично опробовать наш каток.
для пивного бренда, который хочет выделиться среди конкурентов и не нарушить
при этом закон. Наш пивной каток стал первым в мире подобным проектом.
Мы также зацепили тему спорта, чем вызвали шквал шуток в соцсетях. Люди
и паблики писали, что это единственный каток, на который они готовы ходить ежедневно. Даже экс-хоккеист, а ныне комментатор Матч ТВ Артемий Бартрак захотел приехать в Екатеринбург и лично опробовать наш каток.
Реализация
Проект был реализован за один день. Группа приехала на каток, залила его просроченным пивом в количестве 400 литров и разместила логотип "Parents", сняв весь процесс на видео. С учётом затрат на бензин и аренду оборудования, бюджет составил 9 тыс. рублей. Релиз с роликом о пивном катке был отправлен в местные
и профильные (рекламные) СМИ и Telegram-каналы.
и профильные (рекламные) СМИ и Telegram-каналы.
Результаты
Медиа: проект имел ошеломляющий успех. Новость стала виральной
и запланированный охват в 100 тысяч человек был перевыполнен в 181 раз!
Маркетинг: PR Value проекта составил более 10 миллионов рублей.
По данным Медиалогии, основной аудиторией нашей кампании стали мужчины
от 25 до 60 лет (74%).
Бизнес: семейная пивоварня "Parents" стала известной на всю страну,
её продукцией заинтересовались многие бары и рестораны. Уникальная реклама помогла обойти закон и привлечь внимание к бренду, не нарушая никаких правил
и вообще не имея бюджета на продвижение. Данное знание конвертировалось
в бизнес-контракты — только за первый месяц пивоварня получила более 10 предложений о сотрудничестве от разных баров и ресторанов со всей России.
и запланированный охват в 100 тысяч человек был перевыполнен в 181 раз!
Маркетинг: PR Value проекта составил более 10 миллионов рублей.
По данным Медиалогии, основной аудиторией нашей кампании стали мужчины
от 25 до 60 лет (74%).
Бизнес: семейная пивоварня "Parents" стала известной на всю страну,
её продукцией заинтересовались многие бары и рестораны. Уникальная реклама помогла обойти закон и привлечь внимание к бренду, не нарушая никаких правил
и вообще не имея бюджета на продвижение. Данное знание конвертировалось
в бизнес-контракты — только за первый месяц пивоварня получила более 10 предложений о сотрудничестве от разных баров и ресторанов со всей России.
Награды
RED APPLE
«Креатив. Вирусная реклама»: Золото
«Креатив. Креативное решение с самым низким бюджетом»: Золото
«Маркетинг. Лучшее креативное использование объектов окружающей инфраструктуры»: Золото
«Маркетинг. Лучшее использование PR практики в продвижении продукта или услуги»: Золото
«Медиа. Лучшая малобюджетная медиа кампания»: Серебро
MIXX Awards
«Creative tools. Best Use of Viral Advertising»: Золото
«Digital Media Campaigns. Awareness Campaign»: Серебро
PRoba
«Media Relations»: Гран-при
ADCR
«Brand Experience. PR»: Серебро
WHITE SQUARE
"PR/Breakthrough on a Budget": Серебро
"Media Campaign/Low Budget Campaign": Серебро
"Outdoor/Ambient": Шорт-лист
SILVER MERCURY
«Прорыв малобюджетного проекта»: Золото
«Лучшая малобюджетная PR кампания»: Серебро
«Креатив. Вирусная реклама»: Золото
«Креатив. Креативное решение с самым низким бюджетом»: Золото
«Маркетинг. Лучшее креативное использование объектов окружающей инфраструктуры»: Золото
«Маркетинг. Лучшее использование PR практики в продвижении продукта или услуги»: Золото
«Медиа. Лучшая малобюджетная медиа кампания»: Серебро
MIXX Awards
«Creative tools. Best Use of Viral Advertising»: Золото
«Digital Media Campaigns. Awareness Campaign»: Серебро
PRoba
«Media Relations»: Гран-при
ADCR
«Brand Experience. PR»: Серебро
WHITE SQUARE
"PR/Breakthrough on a Budget": Серебро
"Media Campaign/Low Budget Campaign": Серебро
"Outdoor/Ambient": Шорт-лист
SILVER MERCURY
«Прорыв малобюджетного проекта»: Золото
«Лучшая малобюджетная PR кампания»: Серебро
Расскажите
о своей задаче
о своей задаче
Вместе мы подберём решение
и подходящий для вас инструмент
и подходящий для вас инструмент